作为首个推出文创蛋糕的博物馆,广东省博物馆(简称“粤博”)2018年文创收入达1941万元,相比2017年的1330万元,增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕已经卖出了3000多件,据说接下来的预订需求依然很大。粤博文创成绩亮眼,一系列针对年轻人群体的文创产品广受关注。

  为何近两年来增长迅速?据粤博开发经营部副主任王小迎介绍,早在2010年粤博就成立了经营开发部做文创,因为缺乏经验,就以特许经营的方式交给企业研发,粤博参与度不高。但从2014年起,粤博开始自主研发文创产品,品类越来越丰富,目前已经超过1000多款,文创收入迅速从2014年的几百万元增长到现在的近2000万元。

  一款文创产品的诞生有怎样的流程?王小迎表示,“粤博通常提前一年就会发布新年展览计划;得到展览信息后,开发人员就会快马加鞭地去咨询各个展览的策展人,挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品,再整理发给设计师;在策展人和设计师的共同协调下完成文创设计的第一稿,并且要通过两次审核才能最终定稿打样。”

  据介绍,粤博目标群体定位是40岁以下的年轻人,ManBetX平台,设计开发重点跟随博物馆的收藏和展览方向,比如深受市场欢迎的系列学习用品。王小迎介绍,取材于《古埃及文明特展》的手工木雕笔、手绘铜尺、笔记本等文具都是热卖的样式。

  在广东,博物馆文创也要跟“吃”挂钩。据介绍,2019年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕已经卖出3000多件,预订需求依然很大。

  王小迎透露,推出文创蛋糕只是一次尝试,接下来还将推出各式文创美食,满足广东人对“吃”的极致追求。此外,2019年粤博还将考虑拓展除了粤博馆内、机场店、“粤博小店”线上微店之外的其他销售渠道,来接近更多观众。

  对于呼声最高的文创彩妆,王小迎表示已经开售。记者在粤博官方微店看到,10款口红和1款腮红已经上架埃及展单元。与故宫的“中国风”口红不同,粤博彩妆走的是别致的“古埃及风”,10个口红色号分别以“安卡”“凯布利”“哈索尔”等古埃及主题命名,还配以金字塔外形的礼盒,颇具设计感。

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