8月15日,中国净水与空气净化行业消费白皮书发布,白皮书显示,预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元,同比增长25%,行业进入市场调整期;空气净化器产品今年市场零售额预计将达到140亿元,同比增长19.3%,市场明显回暖。

  白皮书显示,受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响,2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼,但增长速度却有所收窄。白皮书中的数据显示,2015年之前,市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年,净水设备累计销售135亿元,同比增长19%,较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元,同比增长25%,市场进入阶段性调整期。

  从白皮书中了解到,净水设备进入市场调整期,虽增速有所收窄,但内部结构发展方向日渐清晰。从产品类型看,采用反渗透技术的纯水机经历2010年的争议,2011年的发展,2013年的市场地位确立,目前依然保持了较为强劲的成长性。据测算,2016上半年纯水机市场规模达95亿元,同比增长34.1%;净水机市场规模22.1亿元,同比下降4.1%;直饮机市场规模15.5亿元,同比下降11.2%;机市场规模1.8亿元,同比增长23.1%。

  从价格段布局来看,线上和线下分化明显。线上市场更集中在低价位段,1000元以下产品市场零售量占比65.2%,线元以上销售明显扩容,市场零售量占比50.6%。

  同时,用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新,其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点,即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。

  另外,2012年至今,净水产品的销售量已经突破2000万台,更换维护高峰已经到来,这意味着至少百亿规模的服务市场。厂商将更加注重净水产品的后期服务,这将成为其利润来源之一。

  据了解到,近几年空净市场的发展处于震荡前行中,成长节奏从爆发式增长逐步回归理性。白皮书显示,2013年雾霾在全国范围内爆发,空净市场呈现爆发式增长,零售量、额同比增幅分别达到130.6%和162.7%;2014年随着市场规模逐步扩大,增幅回落至更为理性的区间,零售量、额的增幅分别为35.7%和31.7%;2015年是空净市场的成长阵痛期,前期高速扩张中的种种乱象诸如虚假宣传、ManBetX平台价格虚高、净化效果难以求证等,使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度,全年空净市场增长明显放缓,市场规模仅与2014年基本持平;2016年随着空净新国标正式实施,产品性能指标变得有章可循,将对供给侧的产品升级和消费侧的购买决策都起到良好的指导作用。白皮书预测2016年空净市场将呈现明显回暖,预计零售量、额将达到588万台、140亿元,同比增长预计分别达到14.2%和19.3%。

  另外值得关注的是,新国标的出台,为混乱的空净产品竞争提供了主线。新国标中除了考察净化速度的CADR值是核心指标外,还明确规定考察净化耐力的累计净化量(CCM)以及能效、噪音、卫生等指标,把处于混沌状态的市场进行清晰的分层,ManBetX平台。使得产品净化效能优劣一目了然。

  据白皮书显示,在新国标的推动下,各品牌纷纷加大产品布局力度,大CADR值产品快速增长。截止到2016年上ManBetX平台半年,线;/h以上的零售额份额已突破40%,线;/h以上的零售额份额已突破30%,CADR值是现阶段空净产品力竞争的核心。大洁净空气量(CADR值)、大净化耐力(CCM值)、空气质量监测的量化显示、节能、静音、智能APP操控、滤网更换提醒、延长耗材的使用寿命、降低耗材成本等正在成为空净产品升级的几个主流方向。

  白皮书还指出,从长远来看,中国空气净化器市场需求庞大。首先,经济高速发展产生环境污染的外部效应,为空净市场奠定契机;其次,购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求,空气健康管理意识的形成,是空净市场长远发展的核心驱动力;再次,空净产品在我国才刚刚起步,百户拥有量不及5台,拥有巨大的潜力和空间;最后,新国标的正式实施将从根本上推动供给侧改革和行业良性循环。

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